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今天凌晨苹果发布了万众期待的智能手表 Apple Watch，朋友圈里好多人熬夜看了整场发布会。他们熬夜不是因为苹果是全世界最大的公司，而是因为这是个粉丝们认可、爱戴，甚至是崇拜的品牌。

1997 年乔布斯重回苹果公司的时候，他面对的是一个奄奄一息的公司，他甚至得从比尔·盖茨的微软公司借来 1 亿 5 千万美金周转。

为了重整旗鼓，乔布斯做的第一件事情就是让他创建的公司重新找回自己的灵魂。于是就诞生了苹果著名的 Think Different 的广告。它借用爱因斯坦、鲍勃·迪伦这些人的黑白影像向主流社会的边缘人致敬，我们强烈建议你再看一次。

上面这个广告的旁白是这样开始的：“向那些疯狂的家伙们致敬，他们特立独行，他们桀骜不驯，他们惹是生非，他们格格不入，他们用与众不同的眼光看待事物，他们不喜欢墨守成规，他们也不愿安于现状……”

当年很多人都被这个广告感动了，甚至掉了眼泪。在接下来的 18 年里，苹果公司成为了世界上最成功的身份标志、生活方式的领导者，也是最能赚钱的商业机器。外界当然一直存在着批评的声音，但是没有人能够否认 iPod 改变了音乐产业和人们听音乐的方式，而 iPhone 甚至直接和间接地改变了所有人的生活。

2015 年，Think Different 代表着什么呢？

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《大西洋月刊》的作者罗宾·迈耶在一篇文章里写到：“在谈论 Think Different 时，苹果至少是在和某种局外人说话。广告中提到了一些不满现状的人，那个没有被点明的“现状”其实就是微软，因为他们专门为严肃的商业人士制造产品。而苹果的技术是给愿意改变世界的人做的，不是操纵世界的人。”

OK，OK，苹果产品一点也不便宜。不过至少苹果的卖点是自己很独特，很人性化。为了卓越的用户体验，很多普通人才会省吃俭用地买苹果电脑。微在编辑部里来了一位实习生，现在还在使用一部 iPhone 3S。即便是当苹果手机销量突破了 7 亿部的时候，它的精神还是和当年的 Think Different 有联系。这起码是美国的中产阶级和中国的小康之家可以触及的东西。苹果是大众市场愿意接受的高端产品。

但苹果手表的到来改变了这一切。

苹果邀请了超级模特 Christy Turlington Burns 来代言自己的手表。我们看见她在乞力马扎罗的山脚下慢跑，看见她在坦桑尼亚支持慈善事业。虽然很低调，但我们也能感觉到这很奢华。

很多媒体都把注意力集中在了苹果手表中那一款起价 74,000 块人民币的 18K 金表。许多果粉的心都疼了。不仅仅是那些熟悉“卖肾”梗的中国用户，甚至是美国的中产阶级也第一次感觉到，自己永远不可能负担得起苹果的高端产品了。

经济新闻告诉我们，过去的 20 年里世界创造出了大量财富，他们以极其不均的方式分配给了所谓的 1% 的富人，那些可以在法国买酒庄的富人，在瑞士有离岸账户的富人，那些买爱马仕包包的富人，以及现在可以不假思索地订购纯金 Apple Watch Edition 的富人。

真正让苹果粉丝生气的是，1 万多美金的标价并没有涵盖任何卓越超群的新功能。买纯金苹果表的人只有一个目的；而提供纯金苹果表的公司，乔布斯创建的公司，也只有一个动机。微博上很多人说：“如果乔布斯还在肯定不会这么做。” 我们没法下这个判断，但是买纯金苹果表的人肯定不是“格格不入”的人，并非“桀骜不驯”。他们是主宰世界的人，苹果公司新的上帝。