分几种情况

第一，很多单品其实 9.9 元包邮是赚钱的，大商家发快递一般一线城市和中东部地区都是 3-4 块钱 / 单；很多小商品的进货价都很低，所以这个不亏钱。

第二，冲信誉，不过在现有的各种规则和体制下，越来越没用。

第三，关联销售，通过低价商品获得广告位，做关联带动高价商品关联销售。

第四，当试用装发送，很多优质商品需要快速找到消费者，所以通常将正装分成小包，起到让客户试用的目的。

第五，亏钱获得靠前的位置排名，产生广告效果，同时较好的排名能为店铺带来更多流量。

其他情况欢迎补充！

请记住，电商运营的本质是流量管理。

先抛开是否亏钱不说。

一个低价款如果卡到销量排序的首页，那流量是非常可怕的。

正常店铺的访问深度是 1.4-2.0 左右。也就是说，这个宝贝每带来一个流量，都会给其他宝贝带来 0.4-1 个流量。

一般类目以每天 3000UV 计算，可以给其他宝贝带来 1200-3000 的 PV。这是非常可怕的数字，这些流量值多少钱呢？

感谢直通车给我们带来标准数字衡量。正常一个 PPC 大概是 0.5-3.0。那你算算就可以知道。低价亏本做销量的花费，从某种意义上，就是另类的直通车（付费引流）。

当然，直通车是最精准的引流方式这里不讨论。

另外，其实不是所有的 9.9 都亏本。

已知广州可以做到国内非偏远包邮 3.8 元，只要成本价在 5 元以下都不亏本。

就算成本价在 6-7 元也未必亏本，因为低价宝贝很多顾客会选择拍几件。而邮费是一样的。这样拍多件的订单得到的利润反哺拍一件的订单亏损。结果，也未必是亏的很难看。

另外还有其他需要的战略性亏损。

譬如，上信誉，报活动需要的店铺层级。

最后我分享大家一个案例。注意:此案例模仿起来极有可能被判定刷单！

一个女装的成本是十来块钱，包邮不到 20 块钱成本。标价 70 元。活动期间好评全额返现！一万个名额！

实打实 20 万花出去。然后呢？因为这个宝贝的系统成交价格是 70 元，所以排名会非常高。

他要回本只需要 4000 件就可以了。在女装类目里，4000 件 / 月。那压根就不是个事儿。

所以别奇怪，0 元包邮都会有人做，还能赚钱。

当然，经典做法是标价 70 元上站外做 19.9，一次性爆成千上万件卡销量排序（看到回答说站外没权重，其实站外是没综合排序权重，但是依然有销量排序权重），拍下减（此方式消费者根本查不出来人家先低价后涨价）。活动后涨回原价，啪啪啪，每天稳定几十单。

风险可控，收益可期。毫无技术含量，毫无刷单风险。

这种做法，玩起来好几个 TOP 店铺。

但是，得有大把银子。